M · Glossario Muza

màrketing-mànagment

Marketing Management

loc. s. m. inv. [dall'ingl. marketing + management «gestione»; gestione operativa continuativa delle attività di marketing di un'azienda]

Definizioni

Il marketing che qualcuno gestisce ogni giorno, non solo quando c'è un problema.

Gestione operativa continuativa di tutti i canali e le attività di marketing: campagne, social, email, analytics, budget, contenuti, ottimizzazioni. Non è un progetto con inizio e fine: è una funzione aziendale che richiede presidio costante.

Esempi

«Abbiamo smesso di fare campagne spot e affidato il marketing management a Muza. In sei mesi il costo per acquisizione si è dimezzato.»
«Il marketing non funziona a fiammate. Funziona quando qualcuno lo guarda ogni giorno.»

Etimologia

Il termine marketing management si consolida negli anni '60 con il lavoro di Philip Kotler, il cui libro Marketing Management del 1967 è diventato il testo di riferimento mondiale. In ambito digitale indica la gestione continuativa non a progetto di tutti i canali e le attività di marketing di un'azienda.

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