B · Glossario Muza

bàdget

Budget

s. m. inv. [dall'ingl. budget «preventivo, bilancio»; piano finanziario che definisce le risorse disponibili per un progetto o un'attività]

Definizioni

Quanto hai. Come lo usi. Cosa ottieni.

Piano finanziario che definisce le risorse economiche disponibili per un progetto, una campagna o un'attività. I n marketing digitale il budget determina la portata delle campagne pubblicitarie, la quantità di contenuti producibili e gli strumenti attivabili. Non è un limite: è una variabile strategica.

Esempi

«Il cliente aveva un budget piccolo. L'abbiamo concentrato tutto su un canale invece di distribuirlo su cinque. Il ROI è stato il migliore degli ultimi tre anni.»

Senza budget non esiste strategia. Solo buone intenzioni.

Una strategia di marketing senza budget definito è un esercizio teorico. I l budget trasforma le idee in azioni e permette di misurare cosa funziona e cosa no.

Esempi

«Abbiamo definito il budget prima della strategia, non dopo. Questo ha cambiato completamente le priorità e le aspettative.»

Etimologia

Dall'inglese budget, a sua volta dall'antico francese bougette (piccola borsa di cuoio). Il termine entra nel linguaggio finanziario britannico nel XVIII secolo per indicare il documento con cui il governo presentava le previsioni di spesa. In ambito aziendale e marketing indica il piano finanziario allocato per un progetto, una campagna o un reparto.

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