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Z · Glossario Muza
zèro-clik-sèrc
Zero-click Search
loc. s. f. inv. [dall'ingl. zero «zero» + click + search «ricerca»; ricerca che si risolve senza uscire da Google]
Definizioni
1
Google risponde. Tu non esisti.
Ricerca in cui l'utente ottiene la risposta direttamente nella pagina dei risultati di Google — tramite featured snippet, knowledge panel, risposta vocale o box informativo — senza cliccare su nessun sito. Secondo alcune stime, oltre il 50% delle ricerche su Google non genera click.
Esempi
- «Hai cercato «quanti km da Catania a Palermo». Google te lo ha detto subito. Non hai cliccato su nessun sito. Quello è zero-click.»
- «Ottimizzare per le zero-click search non porta traffico diretto, ma consolida l'autorevolezza del brand nella mente di chi cerca.»
2
Il SEO cambia. Non muore.
Le zero-click search non rendono il SEO inutile: cambiano l'obiettivo. Non si tratta più solo di portare traffico, ma di essere la fonte che Google cita. Chi viene citato nei featured snippet guadagna visibilità e fiducia anche senza il click.
Esempi
- «Siamo il featured snippet per cinque keyword di settore. Il traffico diretto è basso, ma le richieste di contatto citano sempre quelle risposte.»
Etimologia
Il termine zero-click search si diffonde intorno al 2019 con gli studi di SparkToro e Rand Fishkin, che documentano il crescente numero di ricerche su Google che non generano nessun click verso siti esterni. Google risponde direttamente nella SERP tramite featured snippet, knowledge panel e risposte dirette.
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