T · Glossario Muza

tàrget

Target

s. m. inv. [dall'ingl. target «bersaglio, obiettivo»; insieme delle persone a cui è rivolto un prodotto, un servizio o una comunicazione]

Definizioni

A chi stai parlando, esattamente.

Insieme delle persone a cui è rivolto un prodotto, un servizio o una comunicazione: definito da caratteristiche demografiche (età, genere, professione), geografiche (paese, città), comportamentali (abitudini di acquisto) e psicografiche (valori, stile di vita). Un target preciso permette messaggi più efficaci e budget pubblicitari più efficienti.

Esempi

«Il cliente diceva che il suo target era tutti. Abbiamo ristretto il target a imprenditori 35-55 anni del settore manifatturiero. Il costo per lead è sceso del 60%.»

Etimologia

Dall'inglese target (bersaglio), termine entrato nel marketing negli anni '50 con la diffusione della segmentazione di mercato. Philip Kotler ne sistematizza il concetto negli anni '60-'70 con la teoria del marketing STP (Segmentation, Targeting, Positioning). In ambito digitale il targeting diventa granulare grazie alle piattaforme pubblicitarie che permettono di raggiungere segmenti precisi di pubblico.

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