S · Glossario Muza

stratègia di contenùto

Strategia di Contenuto

loc. s. f. [in ingl. content strategy; pianificazione strategica di quali contenuti produrre, per chi, su quali canali e con quale obiettivo]

Definizioni

Non cosa pubblicare. Perché, per chi e con quale obiettivo.

Pianificazione strategica dei contenuti di un brand: quali argomenti trattare, per quale pubblico, su quali canali, con quale formato e con quale obiettivo misurabile. Precede e guida il piano editoriale. Senza strategia di contenuto si pubblica in modo casuale sperando che qualcosa funzioni.

Esempi

«La strategia di contenuto ha identificato tre cluster tematici in cui siamo autorevoli. Tutti i contenuti ruotano attorno a quelli. Il traffico organico è triplicato in un anno.»
«Un piano editoriale senza strategia è un calendario pieno di argomenti scelti a caso. La strategia decide quali argomenti meritano di esistere.»

Etimologia

Il termine content strategy si afferma come disciplina con il libro Content Strategy for the Web di Kristina Halvorson (2009), primo testo a trattare la strategia dei contenuti come pratica professionale separata dalla produzione. Si distingue dal piano editoriale (cosa e quando pubblicare) per il suo focus sulla visione d'insieme: perché, per chi e con quale obiettivo.

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