R · Glossario Muza

ròi

ROI

s. m. inv. [sigla dall'ingl. Return On Investment «ritorno sull'investimento»; metrica che misura il rapporto tra il guadagno ottenuto e il costo sostenuto per un investimento]

Definizioni

Vale quello che hai speso?

Misura il rapporto tra il guadagno ottenuto e il costo totale sostenuto per un'attività. Un ROI positivo indica che l'investimento ha generato più valore di quanto è costato. È la metrica che risponde alla domanda fondamentale di ogni investimento.

Esempi

«Abbiamo speso 10.000€ in una campagna e generato 35.000€ di fatturato. ROI: 250%. Ogni euro investito ne ha restituiti 3,5.»
«Il ROI considera tutti i costi, non solo il budget ads. Includiamo il tempo del team, gli strumenti e i costi di produzione.»

Etimologia

Il concetto di Return On Investment nasce nella contabilità aziendale del XX secolo. In ambito marketing digitale si afferma come metrica fondamentale con la diffusione delle campagne misurabili online negli anni 2000. Si distingue dal ROAS (che considera solo la spesa pubblicitaria) per includere tutti i costi sostenuti.

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