R · Glossario Muza

rèmàrketing

Remarketing

loc. s. m. inv. [dall'ingl. re- «di nuovo» + marketing; anche detto retargeting]

Definizioni

Inseguire chi è già scappato — con criterio.

Tecnica pubblicitaria che mostra annunci mirati agli utenti che hanno già visitato un sito o interagito con un contenuto senza convertire. Si basa sul tracciamento tramite pixel: chi guarda un prodotto senza comprarlo lo ritrova negli annunci nelle ore successive.

Esempi

«Il 97% degli utenti non acquista alla prima visita. Il remarketing serve esattamente a quelli lì.»
«Abbiamo attivato il remarketing sul carrello abbandonato. Il 18% degli utenti è tornato a completare l'acquisto.»

Etimologia

Il termine remarketing (o retargeting) si diffuse con l'avvento dei cookie di tracciamento e delle piattaforme pubblicitarie digitali nei primi anni 2000. Google Ads usa il termine remarketing; Meta e la maggior parte delle altre piattaforme usano retargeting. Indicano la stessa pratica.

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