← Torna al glossario
P · Glossario Muza
posizionaménto
Posizionamento
loc. s. m. [in ingl. brand positioning; definizione dello spazio mentale che un brand vuole occupare nella mente del pubblico target rispetto ai competitor]
Definizioni
1
Non cosa sei, ma come vuoi essere ricordato.
Definizione dello spazio mentale che un brand vuole occupare nella mente del suo pubblico rispetto ai competitor. Risponde a tre domande: per chi sei, quale problema risolvi, perché sei diverso. Senza posizionamento chiaro si è intercambiabili con chiunque faccia la stessa cosa.
Esempi
- «Due agenzie con gli stessi servizi ma posizionamenti diversi non competono davvero. Una vince su prezzo, l'altra su specializzazione.»
- «Il posizionamento non è uno slogan: è una scelta strategica. Ogni cosa che aggiungi ne indebolisce un'altra.»
Etimologia
Il concetto di positioning fu teorizzato da Al Ries e Jack Trout nell'articolo Positioning: The Battle for Your Mind su Advertising Age nel 1969, poi nel libro omonimo del 1981. È uno dei concetti fondamentali del marketing strategico e del lavoro di strategic advisory.
LE NOSTRE CERTIFICAZIONI
ISO 9001 — Gestione della Qualità
ISO IEC 27001 — Sicurezza delle Informazioni
ISO IEC 27017 — Sicurezza Cloud