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P · Glossario Muza
posizionaménto-di-brand
Posizionamento di Brand
loc. s. m. [in ingl. brand positioning; processo strategico che definisce come un brand vuole essere percepito nella mente del suo pubblico target rispetto ai competitor]
Definizioni
1
Quale posto vuoi occupare nella testa del tuo cliente.
Processo strategico che definisce come un brand vuole essere percepito dal pubblico target rispetto ai competitor. Non è come sei, ma come vuoi essere ricordato. È il fondamento di qualsiasi lavoro di branding, comunicazione e strategic advisory.
Esempi
- «Muza si posiziona come l'agenzia che dice le cose come stanno, senza filtri. Non la più grande: la più onesta. Questo è brand positioning.»
- «Un posizionamento chiaro semplifica ogni decisione di comunicazione: cosa dire, cosa non dire, a chi parlare, chi escludere.»
Etimologia
Il concetto di brand positioning fu introdotto da Al Ries e Jack Trout nel libro Positioning: The Battle for Your Mind (1981). Si distingue dal Posizionamento SEO già presente nel glossario: uno riguarda la mente del consumatore, l'altro i risultati di ricerca.
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