P · Glossario Muza

pay-òff

Payoff

s. m. inv. [dall'ingl. payoff «risultato, ricompensa»; in branding: frase breve e memorabile associata al logo o al nome di un brand]

Definizioni

Le parole che sintetizzano chi sei.

Frase breve, memorabile e coerente con il posizionamento del brand, solitamente associata al logo. Non è uno slogan pubblicitario temporaneo: è un elemento identitario stabile che comunica la promessa del brand in poche parole. Un buon payoff è sintetico, distintivo e non intercambiabile con quello di un competitor.

Esempi

«Il loro payoff è Qualità e innovazione. Potrebbe essere di chiunque. Un payoff efficace deve essere riconoscibile anche senza il nome del brand accanto.»
«Abbiamo cambiato il payoff dopo il rebranding. Il nuovo sintetizzava in quattro parole quello che prima richiedeva un paragrafo.»

Etimologia

Il payoff in branding indica la frase che accompagna il nome o il logo di un brand, comunicando in poche parole il suo valore o posizionamento. Negli anni '60-'70 si afferma nella pubblicità americana come tagline. Esempi celebri: Nike (Just Do It, 1988), Apple (Think Different, 1997), L'Oréal (Perché io valgo, 1973).

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