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P · Glossario Muza
pàid-mèdia
Paid Media
loc. s. m. inv. [dall'ingl. paid «a pagamento» + media; visibilità acquistata attraverso campagne pubblicitarie a pagamento su piattaforme digitali]
Definizioni
1
La visibilità che compri.
Qualsiasi forma di visibilità digitale per cui un brand paga: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, banner display. A differenza dell'earned media (che si guadagna) e dell'owned media (canali propri), il paid produce visibilità immediata proporzionale al budget investito.
Esempi
- «Con 5.000€ al mese in paid media generiamo 200 lead qualificati. Smesso di pagare, i lead si azzerano in 48 ore.»
- «Il paid media senza owned e earned è fragile. Il mix ideale usa il paid per accelerare, SEO e contenuti per costruire asset duraturi.»
Etimologia
Il modello Paid/Owned/Earned Media si afferma nel marketing degli anni 2010 per classificare i tre tipi di canali. Il paid media include qualsiasi visibilità pagata: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, banner display, sponsorizzazioni native.
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