N · Glossario Muza

njùsletter

Newsletter

s. f. inv. [dall'ingl. news «notizie» + letter «lettera»; bollettino email periodico a lista opt-in]

Definizioni

L'unico canale che non ti possono togliere. Email periodica inviata a una lista di contatti che hanno acconsentito a riceverla. A differenza dei social, la lista email è un asset di proprietà: nessun algoritmo può azzerarne la portata. È storicamente il canale con il ROI medio più alto nel digital marketing.

Esempi

«La newsletter ha un tasso di apertura del 36%. Nessun post organico ci si avvicina.»
«Instagram può cambiare le regole domani mattina. La tua lista email no.»

Non è spam se la vuoi. Una newsletter funziona quando chi la riceve la aspetta. Se il tasso di apertura crolla e i disiscritti salgono, non è un problema tecnico: è un problema di contenuto o di frequenza.

Esempi

«Abbiamo 10.000 iscritti ma il 55% non apre da tre mesi. Prima di inviare ancora, meglio pulire la lista.»

Etimologia

Dall'inglese newsletter, letteralmente «lettera di notizie». Nasce come bollettino cartaceo nel Novecento. In ambito digitale indica una comunicazione email periodica inviata a una lista di iscritti che hanno dato esplicito consenso alla ricezione.

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