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N · Glossario Muza
nàtive-àdvertising
Native Advertising
loc. s. m. inv. [dall'ingl. native «nativo» + advertising «pubblicità»; formato pubblicitario che si integra visivamente nel contesto editoriale in cui appare, riducendo la percezione di interruzione]
Definizioni
1
La pubblicità che non sembra pubblicità.
Formato pubblicitario che si integra nell'aspetto e nel tono del contesto: articoli sponsorizzati su testate, post promossi nei feed social, contenuti in evidenza. Il messaggio si mimetizza con i contenuti organici riducendo la percezione di interruzione.
Esempi
- «L'articolo sponsorizzato su una testata di settore aveva lo stesso formato degli articoli editoriali. CTR quattro volte superiore al banner classico.»
Etimologia
Il native advertising si afferma nel 2012-2013 con la crisi del banner advertising. BuzzFeed lo adotta come modello di business nel 2012. Si distingue dalla pubblicità display per la sua integrazione nel contesto: appare come contenuto editoriale.
LE NOSTRE CERTIFICAZIONI
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