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H · Glossario Muza
òok
Hook
loc. s. m. inv. [dall'ingl. hook «gancio»; elemento di apertura di un contenuto progettato per catturare immediatamente l'attenzione dell'utente]
Definizioni
1
I primi tre secondi che decidono se continui a guardare.
Elemento di apertura di un contenuto le prime parole di un video, il titolo di un articolo, la prima riga di un'email progettato per catturare immediatamente l'attenzione e spingere l'utente a continuare.
Esempi
- «Il Reel iniziava con il logo per 5 secondi. Zero hook. Retention al 10%. Cambiata l'apertura con una domanda provocatoria: retention all'82%.»
- «Un hook efficace promette qualcosa di interessante o crea curiosità. Non descrive: aggancia.»
Etimologia
Il termine hook in comunicazione viene dalla musica pop, dove indica la parte più orecchiabile di una canzone. In marketing si afferma negli anni 2010 con i social media e i video short-form. Con TikTok (2016) l'hook diventa il fattore più critico: i primi 3 secondi determinano se l'utente continua a guardare o scorre oltre.
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