F · Glossario Muza

frequènza

Frequenza

loc. s. f. [in ambito advertising: numero medio di volte che un utente unico vede un determinato annuncio in un dato periodo]

Definizioni

Quante volte lo stesso utente ha visto il tuo annuncio.

Numero medio di volte che un utente unico vede un annuncio in un determinato periodo. Una frequenza troppo bassa significa che il messaggio non viene visto abbastanza per fare effetto. Una frequenza troppo alta provoca ad blindness l'utente smette di vedere l'annuncio — o peggio, fastidio verso il brand.

Esempi

«La frequenza era salita a 12 in una settimana. Il costo per click era triplicato e i commenti negativi erano aumentati. Abbiamo ruotato le creatività e ridotto l'audience.»

Etimologia

Il concetto di frequenza pubblicitaria nasce nella TV e nella radio degli anni '50-'60, dove si calcolava quante volte un telespettatore medio vedeva uno spot in una settimana. Con il digital advertising diventa una metrica precisa e controllabile: le piattaforme come Meta Ads mostrano la frequenza media per ogni campagna.

LE NOSTRE CERTIFICAZIONI

ISO 9001 — Gestione della Qualità

ISO IEC 27001 — Sicurezza delle Informazioni

ISO IEC 27017 — Sicurezza Cloud