C · Glossario Muza

cì-tì-èrre

CTR

s. m. inv. [sigla dall'ingl. Click-Through Rate «tasso di click»; percentuale di utenti che cliccano su un annuncio o un link rispetto a quanti lo vedono]

Definizioni

Quante persone cliccano su quello che hai pubblicato. Percentuale di utenti che cliccano su un link, un annuncio o una CTA rispetto al numero totale di persone che lo hanno visto (impression). Si calcola dividendo i click per le impression e moltiplicando per 100. È una metrica di efficacia del messaggio: un CTR alto indica che il contenuto è rilevante per chi lo vede.

Esempi

«Abbiamo cambiato l'immagine dell'annuncio. Il CTR è passato dall'1,2% al 4,7% in 48 ore. Stessa audience, stesso budget.»

Etimologia

Il Click-Through Rate nasce come metrica con l'avvento della pubblicità digitale negli anni '90. Il primo banner pubblicitario online apparve il 27 ottobre 1994 su HotWired.com e ottenne un CTR del 44%. Oggi il CTR medio dei banner display è inferiore allo 0,1%, mentre quello degli annunci Google Search si aggira tra il 3% e il 5% per le prime posizioni.

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