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creatività pubblicitària

Creatività Pubblicitaria

loc. s. f. [in ingl. ad creative o advertising creative; l'insieme degli elementi visivi e testuali che compongono un annuncio pubblicitario]

Definizioni

L'annuncio che fermò lo scroll.

Insieme degli elementi visivi e testuali che compongono un annuncio pubblicitario digitale: immagine o video, titolo, testo, call-to-action. È ciò che l'utente vede effettivamente. Il targeting porta l'annuncio davanti alla persona giusta; la creatività determina se quella persona si ferma o scorre oltre.

Esempi

«Stessa audience, stesso budget, tre creatività diverse. La terza ha performato il 400% meglio delle altre. Il problema non era il targeting.»
«Una buona creatività pubblicitaria comunica il beneficio in meno di 3 secondi. Se ci vuole di più, l'utente è già andato.»

Etimologia

Il termine creative in ambito pubblicitario si afferma negli anni '60 con la cosiddetta Creative Revolution americana, guidata da figure come Bill Bernbach (DDB) e David Ogilvy. In ambito digitale indica qualsiasi combinazione di immagini, video, testi e call-to-action che compone un annuncio su Meta, Google, TikTok o altri canali.

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