A · Glossario Muza

còpiràiting

Copywriting

s. m. inv. [dall'ingl. copywriting, der. di copy «testo pubblicitario» + writing «scrittura»; scrittura persuasiva di testi per comunicazione commerciale e marketing]

Definizioni

Scrivere per convincere, non solo per informare.

Scrittura professionale di testi con obiettivo persuasivo: homepage, landing page, annunci, email, post social, schede prodotto. Un buon copywriting guida il lettore verso un'azione specifica usando le parole giuste, nell'ordine giusto, per il pubblico giusto.

Esempi

«Abbiamo cambiato solo il titolo della landing page. Il tasso di conversione è salito del 47%. Questo è il valore del copywriting.»

Etimologia

Il termine copywriting nasce nell'industria pubblicitaria americana del XIX secolo, quando i testi promozionali venivano chiamati copy. Con la diffusione del marketing digitale, il copywriting si è evoluto includendo testi per siti web, email, annunci, social media e landing page. David Ogilvy, considerato il padre della pubblicità moderna, teorizzò i principi del copywriting efficace negli anni '60.

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