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C · Glossario Muza
campàgna-integràta
Campagna Integrata
loc. s. f. [campagna di marketing che combina più canali digitali in modo coordinato per raggiungere lo stesso obiettivo con un messaggio coerente]
Definizioni
1
Tutti i canali che parlano la stessa lingua, nello stesso momento.
Campagna che coordina più canali digitali Google Ads, Meta, email, social organico, PR digitali verso un obiettivo comune con un messaggio coerente. Ogni canale amplifica gli altri invece di lavorare in silos.
Esempi
- «Per il lancio del prodotto abbiamo attivato contemporaneamente ads, email alla lista e contenuti social. L'effetto combinato ha triplicato il risultato rispetto alle campagne singole.»
- «Una campagna integrata non è fare tutto insieme. È fare le cose giuste, al momento giusto, sullo stesso messaggio.»
Etimologia
Il concetto di campagna integrata si afferma negli anni '90 come Integrated Marketing Communications (IMC), teorizzato da Don Schultz. In ambito digitale indica la coordinazione di ads, social, email, SEO e PR verso un unico obiettivo con un unico messaggio.
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