B · Glossario Muza

brìf-creatìvo

Brief Creativo

loc. s. m. [dall'ingl. brief «breve, istruzioni»; documento che definisce obiettivi, target, messaggio e vincoli di un progetto creativo prima che inizi la fase di produzione]

Definizioni

Il documento che allinea tutti prima che inizia il lavoro.

Documento che raccoglie tutti gli elementi necessari per avviare un progetto creativo: obiettivo, target, messaggio chiave, tono di voce, vincoli, riferimenti visivi, formato e scadenze. Evita malintesi tra cliente e agenzia e riduce i cicli di revisione.

Esempi

«Un brief creativo mal compilato è la principale causa di revisioni infinite. Meglio dedicare 2 ore al brief che 2 settimane a ricicorreggersi.»

Etimologia

Il brief creativo nasce nelle agenzie pubblicitarie americane degli anni '50-'60 come strumento per allineare il team creativo agli obiettivi del cliente prima di iniziare a lavorare. Si distingue dal brief generico per il focus sugli elementi creativi: tono, messaggio, formato, ispirazione visiva.

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