B · Glossario Muza

bèlòw-de-lìne

Below the Line

loc. s. m. inv. [dall'ingl. below the line «sotto la linea»; attività di comunicazione targetizzata e misurabile, contrapposta alla pubblicità di massa above the line]

Definizioni

La comunicazione che si misura e si ottimizza.

Attività di comunicazione targetizzata con obiettivi misurabili: email marketing, campagne digitali, direct mail, promozioni, eventi. Si contrappone all'ATL per la possibilità di misurare il ritorno sull'investimento in modo preciso.

Esempi

«La campagna email è below the line: sappiamo quante persone l'hanno aperta, chi ha cliccato e quanti hanno acquistato.»
«Il digitale ha reso il below the line dominante: ogni campagna online è misurabile, targetizzata e ottimizzabile in tempo reale.»

Etimologia

Il termine below the line nasce come complemento dell'above the line negli anni '50. Include direct marketing, email, promozioni, campagne digitali. Con la digitalizzazione è diventato dominante: tutte le campagne online sono per definizione misurabili e targetizzate.

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