A · Glossario Muza

archìvio creatìvo

Archivio Creativo

loc. s. m. [raccolta organizzata di tutti i materiali visivi e comunicativi prodotti da un brand: loghi, immagini, video, template, font, palette]

Definizioni

Il posto dove vive tutto il materiale del brand.

Raccolta organizzata e centralizzata di tutti gli asset creativi di un brand: loghi in tutti i formati, immagini, video, template grafici, font, palette colori, testi approvati. Permette a chiunque lavori con il brand team interno, agenzie, fornitori di accedere ai materiali corretti senza dover chiedere ogni volta.

Esempi

«Prima dell'archivio creativo ogni fornitore usava versioni diverse del logo. Dopo l'organizzazione in un DAM condiviso, tutto è coerente.»
«L'archivio creativo è il punto di verità del brand. Se non esiste, ogni comunicazione parte da zero.»

Etimologia

Il concetto di archivio creativo nasce nella pratica delle agenzie di comunicazione degli anni '70-'80, dove i materiali di brand venivano conservati in archivi fisici. Con la digitalizzazione diventa un asset strategico: strumenti come Google Drive, Dropbox e DAM (Digital Asset Management) ne permettono la gestione centralizzata e la condivisione con tutti i partner del brand.

LE NOSTRE CERTIFICAZIONI

ISO 9001 — Gestione della Qualità

ISO IEC 27001 — Sicurezza delle Informazioni

ISO IEC 27017 — Sicurezza Cloud