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A · Glossario Muza
àdvèrtorial
Advertorial
loc. s. m. inv. [dall'ingl. advertisement «pubblicità» + editorial «editoriale»; contenuto pubblicitario scritto in forma di articolo, chiaramente dichiarato come sponsorizzato]
Definizioni
1
La pubblicità che ha la forma di un articolo.
Contenuto a pagamento che si presenta come articolo editoriale, con approfondimento e narrative invece del classico messaggio pubblicitario. Deve essere dichiarato come sponsorizzato. Funziona perché informa invece di interrompere.
Esempi
- «L'advertorial sulla rivista di settore ha generato più lead del banner. Stesso budget, format diverso.»
Etimologia
Nasce nella stampa americana degli anni '60-'70 come formato ibrido tra pubblicità e contenuto editoriale. Con il content marketing digitale si evolve in articoli sponsorizzati su testate online e newsletter.
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