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A · Glossario Muza
à/bì test
A/B Test
loc. s. m. inv. [dall'ingl. A/B test; metodo di confronto tra due varianti di una pagina, annuncio o email per determinare quale performa meglio su utenti reali]
Definizioni
1
Testare due versioni per scoprire quale funziona meglio.
Esperimento che mostra due varianti diverse (A e B) a due gruppi di utenti in modo casuale per misurare quale ottiene i risultati migliori. Si usa su landing page, email, annunci, bottoni, titoli, immagini. Le decisioni si basano sui dati reali, non sulle opinioni.
Esempi
- «Abbiamo testato due versioni del titolo della landing page. La versione B ha convertito il 43% in più. Senza test avremmo tenuto quella sbagliata.»
- «In un A/B test si cambia una sola variabile alla volta. Se cambi tutto insieme non sai cosa ha fatto la differenza.»
Etimologia
Il test A/B nasce nella statistica sperimentale del '900 come metodo di confronto tra varianti. In ambito digitale si afferma con la crescita del CRO e dell'email marketing negli anni 2000. Google lo usa sistematicamente dal 2000. Con strumenti come Google Optimize (2016) e VWO diventa accessibile a qualsiasi team.
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