U · Glossario Muza

iu-ti-èm

UTM

sigla [dall'ingl. utm; parametri di testo aggiunti agli URL che permettono ai software di analisi (come Google Analytics) di tracciare in modo univoco l'origine del traffico e il successo delle campagne]

Definizioni

I link dicono da dove arrivi.

Questi frammenti di testo magici, aggiunti alla fine dell'URL di un link, sono l'ancora di salvezza per chi fa Web Analytics. Permettono di sapere con precisione chirurgica non solo quale campagna ha generato una vendita, ma anche se l'utente ha cliccato sul link nella newsletter di martedì o nel post su Facebook di mercoledì, certificando il ROI delle attività digitali.

Esempi

«Assicurati di aggiungere sempre i parametri UTM ai link presenti nella nostra newsletter.»
«Grazie all'UTM 'source=facebook' sappiamo esattamente quante vendite ha portato il post di ieri.»

Etimologia

Acronimo di Urchin Tracking Module (Urchin era l'azienda acquisita da Google per creare Analytics).

LE NOSTRE CERTIFICAZIONI

ISO 9001 — Gestione della Qualità

ISO IEC 27001 — Sicurezza delle Informazioni

ISO IEC 27017 — Sicurezza Cloud