N · Glossario Muza

niuz-giè-ching

Newsjacking

s. m. inv. [dall'ingl. newsjacking; tecnica di marketing in cui un brand sfrutta tempestivamente una notizia di attualità o un evento di tendenza per inserire il proprio messaggio e ottenere visibilità]

Definizioni

Il brand sale sulla notizia.

Questa tecnica di Real-Time Marketing richiede tempismo, creatività e una certa dose di coraggio. Cavalcando l'onda mediatica di un evento inaspettato (una gaffe politica, un blackout sportivo o un meme virale), il brand inserisce il proprio messaggio promozionale nella conversazione generale, ottenendo una visibilità organica che nessuna campagna a pagamento potrebbe garantire.

Esempi

«L'agenzia funebre Taffo è maestra in Italia nel fare newsjacking sui social.»
«Il tweet del brand durante il blackout del Super Bowl è stato un newsjacking da manuale.»

Etimologia

Da 'news' (notizie) e 'hijacking' (dirottamento), coniato da David Meerman Scott nel 2011.

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