M · Glossario Muza

mar-che-ting mix mò-de-ling

Marketing Mix Modeling (MMM)

loc. s. m. inv. [dall'ingl. marketing mix modeling; analisi statistica su dati storici per stimare l'impatto delle varie tattiche di marketing sulle vendite, molto usato in epoca cookie-less]

Definizioni

Chi ha fatto lievitare le vendite?

Con il tracciamento dei singoli utenti sempre più limitato dalle leggi sulla privacy (come il GDPR), i CMO stanno tornando a questa potente analisi statistica macroeconomica. Analizzando i dati storici delle vendite e incrociandoli con gli investimenti pubblicitari offline e online, l'MMM calcola con rigore scientifico il reale impatto di ogni canale sul fatturato.

Esempi

«Con le restrizioni della privacy, siamo tornati a usare il Marketing Mix Modeling per calcolare il ROI.»
«L'MMM ci suggerisce che raddoppiare il budget TV non aumenterà le vendite digitali a Natale.»

Etimologia

Tecnica econometrica degli anni '60, riadattata al digital.

LE NOSTRE CERTIFICAZIONI

ISO 9001 — Gestione della Qualità

ISO IEC 27001 — Sicurezza delle Informazioni

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