Dal suo rilascio nel 2015, Spotify Wrapped è passato velocemente dalla strategia alla tradizione, conquistando il cuore di milioni di utenti in tutto il mondo.
Di cosa stiamo parlando?
Apri la tua app di Spotify su dispositivi mobili e vedrai che c’è una vera sopresa ad attenderti! Con Spotify Wrapped vivi un’esperienza emozionale a tutti gli effetti, ripercorrendo le tue top songs dell’anno e i momenti ad esse legate: la tua musica e la tua personalità in una serie di stories da condividere con i tuoi amici e sui tuoi canali social.
Una strategia di marketing come nessuna
Con Spotify Wrapped non parliamo di una semplice campagna natalizia, ma di una vero e proprio fenomeno virale. Il principio su cui si fonda l’intera operazione è una vera regola per Spotify, la stessa che converte un consumatore abituale in un utente fidelizzato: PERSONALIZZAZIONE! La ragione per cui le persone amano questa forma di pubblicità infatti, è che è molto personale. Il tuo Spotify Wrapped parla davvero di te.
Dal Mouth Marketing ad una piattaforma vincente
Da Spotify Wrapped impariamo la sottile arte del data collecting e creiamo conversazioni intorno ai nostri ricordi musicali con chi amiamo. Insomma, un passaparola (da qui mouth marketing) che intrattiene gli utenti e li fidelizza alla piattaforma con uno dei migliori esempi di free advertising degli ultimi anni!
3 MOTIVI PER CUI SPOTIFY WRAPPED SPACCA
1.HYPE
Dal momento in cui è stata lanciata, l’esperienza Wrapped è attesa il primo giorno di Dicembre da milioni di utenti, media e stampa.
2.COMMUNITY Con l’hashtag #spotifywrapped diversi canali social si popolano di contenuti gratuiti e customizzati che innescano risultati giganteschi in termini di download e popolarità per l’iniziativa.
3.EMPATIA
Tutto del modo in cui viene presentata l’esperienza, dal copy giovane e amichevole alla veste creativa, sa di casa. Un progetto dallo stile “dietro le quinte” che insegna lo human marketing fatto bene.
Ed è così, con azione semplici ma efficacissime, che Spotify Wrapped ispira lo sviluppo di marketing autentico, basato sulle persone. Un successo ormai noto tra utenti e addetti ai lavori che ci appassiona davvero!
