Sai cosa succede quando ti presenti ad un esame e non hai studiato, o ti beccano a copiare il compito di un tuo collega?
Esatto, ti bocciano.
Ora, se stai per entrare nel mondo della pubblicità sui social o fai inserzioni Facebook alle prime armi, c è una cosa che devi sapere.
Meta(o Facebook, o come ti piace), è un professorino alquanto severo, certe volte un po’ stupido ma ad ogni modo segue i suoi schemi.
Per Meta infatti l’esperienza utente si dice essere la cosa più importante, ed ogni ostacolo viene punito quasi irreversibilmente, soprattutto se si parla di inserzioni pubblicitarie.
Ogni inserzione per essere pubblicata deve rispettare dei criteri precisi, che corrispondono a questioni come l’originalità dei contenuti, la destinazione, gli elementi presenti nella tua creatività.
Le Normative da seguire sono tante, ma con qualche semplice passaggio ti aiuterò a restare alla larga da ogni rifiuto ed aumentare il punteggio del tuo account pubblicitario.
Hai mai sentito parlare di account disabilitato?
Io purtroppo si, e ti assicuro, non è piacevole!
Eccoti quindi 3 regole da seguire nella gestione delle tue inserzioni Facebook.
STEP 1.
Prima di iniziare con la pubblicità, assicurati che il sito su cui vuoi fare atterrare gli utenti sia idoneo. Come?
- Carica solo contenuti originali, cioè sviluppati da te (foto prodotto, grafiche, video).
- Non usare foto articoli di proprietà di terzi, soprattutto se si tratta di marchi più importanti del tuo. Questo perché la macchina di apprendimento dell’algoritmo pensa che tu stia rubando ad altri e rileva le tue pagine di destinazione come fraudolente.
- Completa le pagine di destinazione in ogni loro parte. Per esempio, se hai un e-commerce assicurati che ogni pagina prodotto abbia tutte le descrizioni utili ad una reale esperienza utente. E mi raccomando, non copiare!
- Accertati di avere tutte le autorizzazioni. Devi sapere che alcune categorie di prodotti, come farmaci ed alcolici, possono essere pubblicizzate solo dopo aver fatto le giuste richieste. E se non sai come fare, clicca qui.
STEP 2.
Se ti sei già assicurat* che i tuoi link di atterraggio siano a posto, possiamo concentrarci sulle campagne.
L’algoritmo di Meta infatti, non si accontenta che il tuo sito sia in ordine, ma ha bisogno di capire se cerchi di raggirare gli utenti a cui mostrerà la tua inserzione Facebook dentro la piattaforma.
È per questo che esistono alcune piccole best practices che ti permettono di ottenere punteggi alti sulle creatività che propone la tua inserzione Facebook. Per esempio:
- se proponi uno sconto, ricorda sempre di non eccedere con le dimensioni. La percentuale non dovrebbe mai superare il 15% della tua grafica, o Meta penserà che stai cercando di attrarre l’utente in modo eccessivo. Clicca qui per saperne di più.
- se utilizzi delle risorse fotografiche, ricorda che zoommare parti del corpo umano potrebbe risultare offensivo e provocatorio per l’algoritmo, anche se si tratti di una gamba femminile e tu stai sponsorizzando depilazione laser (si, è successo proprio a me!).
- fai attenzione anche al tuo Copy. Il machine learning di Meta detesta quando usi convertitori di testo per rendere il carattere italico e intuisce l’eccessivo utilizzo di parole clickbate come “promozione unica”, “sconti pazzeschi” e robe simili.
Troppe cose da ricordare?
Aspetta aspetta, ricapitoliamo in breve!
Se sei cert* che il tuo sito di atterraggio dalle campagne sia autentico e la tua creatività sia affidabile nella grafica e nel copy….insomma, se promuovi autenticità….
Allora Meta sarà tuo amico!
E se trovi questo contenuto interessante e di valore grazie alla mia esperienza sul campo, perché non diventiamo amici anche noi?
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Alla prossima!
